„Es war einmal, als die Planeten, das Schicksal und alle Sterne auf einer Linie standen …“ – Taylor Swift
Der globale Superstar Taylor Swift erobert mit ihrer Eras Tour nicht nur die Herzen der Fans auf der ganzen Welt: Sie steht auch im Mittelpunkt eines globalen Tourismusbooms, und alle, von Reiseveranstaltern über Weltmarktführer bis hin zu Reiseberatern, nehmen Notiz davon.
Den meisten von uns ist wahrscheinlich klar, dass Unterhaltung wie Sportveranstaltungen und Konzerte untrennbar mit der Reisebranche verbunden sind, aber so haben wir das noch nie erlebt. Taylor Swifts US-Teil ihrer Tournee, die über einen Zeitraum von fünf Monaten zwanzig Städte durchquerte, brachte direkte Ausgaben in Höhe von 5 Milliarden US-Dollar ein.
Der US-Reiseverband schätzt, dass die Gesamtwirkung ihrer US-Tournee bis zu 10 Milliarden US-Dollar betragen könnte. QuestionPro vergleicht die anfänglichen 5 Milliarden US-Dollar mit mehr als dem Bruttoinlandsprodukt von über 50 Ländern.
Die Stadt Pittsburgh beispielsweise meldete 145.579 Besucher bei Swifts beiden Wochenendkonzerten, die im Juni stattfanden. Davon stammten nur 17 Prozent aus Allegheny County, der Rest kam von weiter weg, was zu höheren Reiseausgaben durch Flugtickets, Hotelübernachtungen und mehr führte.
Die landesweite Hotelauslastung stieg in diesem Zeitraum um 31 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitpunkt im Jahr 2022 und erreichte 95 Prozent, wobei die Hotelpreise um 106 Prozent höher stiegen als im Juni 2022. Tatsächlich verzeichnete der Monat Juni die höchsten Hotelsteuereinnahmen im Jahr Geschichte des Landkreises.
„Konzerte sind für Reiseziele wie Pittsburgh ein großer Anziehungspunkt für Besucher außerhalb der Stadt“, sagte Jerad Bachar, Präsident und CEO von VisitPITTSBURGH. „Diese Konzerte sind jedes Jahr ein fester Bestandteil unseres gesamten Veranstaltungskalenders. Letztes Jahr hatten wir von April bis Oktober über 20 Megakonzerte in unseren drei Stadien. Diese 20 Konzerte sind entscheidend für alles, was wir tun. Sie unterstützen auch viele andere Veranstaltungen und Veranstaltungsorte, die es hier gibt … Die Wirkung ist in der gesamten Gemeinde spürbar.“
Die Summe für Pittsburgh? Etwa 46 Millionen US-Dollar an direkten wirtschaftlichen Auswirkungen.
Die Branche nimmt die T-Swift-Reise-Ära zur Kenntnis
„Nimm deinen Reisepass und meine Hand …“ – Taylor Swift
Die Taylor-Swift-Reise-Ära ist in vollem Gange. Reiseveranstalter wie Contiki bieten kombinierte Tour- und Konzerterlebnisse für Swifts Europatournee an, während andere in der Branche einzigartige Wege finden, Taylor Swift-Fans zusammenzubringen – unabhängig davon, ob sie dort sein wird oder nicht.
Eine junge Frau geht am Eiffelturm in Paris vorbei. (Bildnachweis: Contiki)
Marvelous Mouse Travels startete für nächstes Jahr ein intimes Taylor-Swift-Fan-Kreuzfahrt-Gruppenerlebnis und reservierte 50 Kabinen für die Gruppe an Bord einer Kreuzfahrt auf der Allure of the Seas von Royal Caribbean im Oktober 2024.
„In My Cruise Era“, wie das Erlebnis genannt wird, waren die ersten 50 Kabinen schnell ausverkauft. Die Agentur eröffnete maximal 200 Kabinen für das Erlebnis, die ebenfalls ausverkauft waren, nachdem die Nachrichten online an Popularität gewannen, was dem Reisebüro einen Platz in einigen großen Schlagzeilen einbrachte. Das Erlebnis hat nichts mit Taylor Swift selbst zu tun, sondern zielt darauf ab, Swifties zusammenzubringen.
Kari Dillon, Inhaberin von Marvelous Mouse Travels, sagt, dass der Erfolg ihrer Agenturgruppe auf dem Wunsch beruht, „gemeinsam das zu teilen, was sie lieben, und in Erlebnisse zu investieren“, ein Wunsch, der in ihrer Agentur, die mit dem Angebot von Themenparkurlauben begonnen hat, entstanden ist auf.
Das wegnehmen
„Und ich weiß nicht, wie es noch besser werden kann …“ – Taylor Swift
Doch nicht nur Leute in der Branche verstehen die wirtschaftlichen Auswirkungen von Taylor Swift: Auch Regierungschefs wie der kanadische Premierminister Justin Trudeau haben in den sozialen Medien darum gebeten, Swifts Tournee in ihre Länder zu fordern.
In einem im Juli veröffentlichten Bericht von Forbes heißt es, dass der chilenische Präsident, der Bürgermeister von Budapest und der Vorsitzende der thailändischen Move Forward Party ebenfalls darum gebeten hätten, ihre Reiseziele in ihre Weltreise aufzunehmen, wobei sie jeweils ihre immense Popularität und den wirtschaftlichen Aufschwung jedes Reiseziels hervorhoben Tour erhält.
Taylor Swifts Eras Tour wird im nächsten Sommer an Reisezielen wie Toronto und Vancouver, Sydney und Melbourne, Tokio, Singapur, Paris, Wien, Warschau und London fortgesetzt. Seine Beliebtheit zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, und Taylor Swifts Aufschwung im Tourismus auf der ganzen Welt wird auch nicht nachlassen.
Was ist also die wichtigste Erkenntnis aus der Eras Tour? Musik, Fangemeinden und Veranstaltungen können Menschen auf wirkungsvolle Weise zusammenbringen und den Reisezielen, die sie willkommen heißen, dauerhafte Vorteile bieten.