Taylor-Swift-Fans sind ein leidenschaftlicher Haufen, egal ob sie von Emotionen überwältigt sind und bei Konzerten in Tränen ausbrechen oder Windeln tragen, um nicht auf die Toilette gehen zu müssen und auch nur einen Moment der Show zu verpassen.
Die ungezügelte Emotion und Begeisterung, die Swifties (auch bekannt als Menschen, die sich für alles begeistern, was Taylor Swift tut) bei jedem Stopp der ausverkauften Eras-Tour zeigen, machen deutlich, dass Swifts Konzerte längst über bloße Musikveranstaltungen hinausgegangen sind. Die Tour hat sich zu einem kulturellen Phänomen entwickelt.
Und dieses Phänomen zahlt sich für Reiseziele in den Vereinigten Staaten deutlich aus. Von Pittsburgh über Kansas City und Minneapolis bis hin zu vielen Städten dazwischen streichen die Reiseziele Blockbuster-Gewinne ein, wenn die Eras-Tour in die Stadt rollt, außerdem verzeichnen sie rekordverdächtige Hotelauslastungsraten und genießen im Allgemeinen die Art von Zielpräsenz, die das bedeutet Geld (oder traditionelle Marketingkampagnen für Reiseziele) kann man einfach nicht kaufen.
„Wir haben dort die Hotelzimmerpreise bei einigen der größten Veranstaltungen und Konferenzen gesehen, die wir je in der Stadt hatten. Wir haben hier sicherlich ihre Wirkung gesehen“, sagt Derek Byrne, Director of Content Strategy bei Visit KC. „Wenn man über Destinationsmarketing denkt, könnte man keine perfektere Veranstaltung gestalten, bei der die Leute in die Stadt kommen und alles erkunden, was wir zu bieten haben.“
Hier ist ein genauerer Blick auf die Boon-Reiseziele von Taylor Swift in den Vereinigten Staaten, die dank der Eras-Tour und ihres geliebten Superstars bekannt gegeben werden.
Pittsburgh, Pennsylvania
Taylor Swifts Eras-Tour verbrachte zwei Tage in Pittsburgh – am 16. und 17. Juni – und während dieser 48 Stunden verwandelte sich die Stadt in „SwiftBURGH“. Fans aus dem ganzen Land strömten aus Cleveland, Ohio, in die Stadt; Washington, DC und Buffalo, New York, um nur einige der Quellmärkte zu nennen.
Das örtliche Gastgewerbe war vorbereitet und bot alles von Getränken im Taylor-Swift-Stil bis hin zu kompletten Veranstaltungen im Taylor-Swift-Stil an.
Nachdem alles gesagt und getan war und Swift and Company ihre Sachen gepackt und zum nächsten Tourstopp aufgebrochen war, zeigten die Quittungen, dass Pittsburgh einen ordentlichen Gewinn eingefahren und mehr als nur ein paar Rekorde gebrochen hatte. Zu den wichtigsten Highlights:
- Die zweitägigen Eras-Konzerte generierten in Pittsburgh direkte Ausgaben in Höhe von 46 Millionen US-Dollar
- Besucher von außerhalb des Allegheny County machten 83 Prozent der rekordverdächtigen Menge aus
- Die Hotelauslastung lag an den beiden Tagen bei 95 Prozent, was einem Anstieg von 31 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht
- Die durchschnittlichen Tageszimmerpreise in Allegheny County stiegen dank der von Swiftie getriebenen Nachfrage um 106 Prozent auf 309 US-Dollar
Durch die Anwesenheit von Taylor Swift stiegen nicht nur die Zimmerpreise in die Höhe, es war auch die höchste Wochenendauslastung, die Allegheny County seit der Pandemie erlebt hat, und die zweithöchste Wochenendauslastung, die jemals für den Landkreis verzeichnet wurde.
Konzentriert man sich nur auf die Innenstadt von Pittsburgh, lag die durchschnittliche Auslastung bei 96 Prozent und die durchschnittlichen Zimmerpreise pro Tag stiegen auf 428 US-Dollar, was einem Anstieg von 124 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Und die atemberaubenden Statistiken enden hier noch nicht.
Von den gesamten wirtschaftlichen Auswirkungen, die sich aus der Eras-Veranstaltung in Pittsburgh ergaben, trugen Besucher von außerhalb der Stadt schätzungsweise 42,9 Millionen US-Dollar in Ausgaben für Hotels, Restaurants, Einzelhandel, Transport und Attraktionen bei. Konzertbesucher aus der Umgebung ließen in ihrem Swiftie-Rausch unterdessen satte 3,07 Millionen US-Dollar fallen. Und zusammengenommen generierten Besucher und Einwohner von außerhalb der Stadt rund 3 Millionen US-Dollar an staatlichen und lokalen Umsatzsteuereinnahmen.
„Die Taylor-Swift-Konzerte zogen ein rekordverdächtiges Publikum aus mehreren Generationen an und erzeugten herausragende wirtschaftliche Auswirkungen für lokale Unternehmen und die gesamte Gemeinde“, sagte Jimmie Sacco, Vizepräsident für Stadionbetrieb und -management bei Steelers.
Kansas City, Missouri
Taylor Swifts zweitägiger Aufenthalt in Kansas City am 7. und 8. Juli war eine ebenso beeindruckende Leistung. Visit KC schätzt, dass der Swiftie-Trend 46 Millionen US-Dollar an direkten Ausgaben für Hotels, Restaurants, Transportdienste und andere Reisekosten generierte und mehr als 100.000 Besucher in die Stadt lockte.
Aber drehen wir die Uhr zurück und halten auch einen Moment bei dieser Statistik inne: Mehr als neun Monate vor der eigentlichen Ankunft des Konzerts, als die Tournee angekündigt wurde, waren die Hotelzimmer in Kansas City ausverkauft oder die Preise schossen in die Höhe. Und als die Eras-Tour tatsächlich in Kansas City ankam, lagen die nächstgelegenen Hotels mit noch verfügbaren Zimmern mehr als eine Stunde vom Stadion entfernt, in dem die Konzerte stattfanden, in umliegenden Städten wie Lawrence, Kansas; St. Joseph, Missouri und Warrensburg, Missouri.
Lokale Unternehmen und Anbieter in ganz Kansas City nutzten ebenfalls alles rund um Taylor Swift, um den Umsatz ihrer Unternehmen zu steigern. Die Dolce Bakery in Kansas City kreierte Kuchen mit Abbildungen von Taylor-Swift-Alben. Der lokale Favorit Donutology hat inzwischen Donuts kreiert, die von Swifts Musik inspiriert sind. Denken Sie an brennende rote Donuts, lavendelfarbene Konfektglasur.
Lokale Bars servierten Craft-Cocktails basierend auf Swift Eras und veranstalteten Partys und Quizveranstaltungen im Taylor-Swift-Stil für die unglücklichen Seelen, die keine Tickets für die eigentliche Show ergattert hatten.
Ganz im Stil des Mittleren Westens wurde sogar ein riesiges Crop-Art-Werk zur Begrüßung von Taylor geschaffen – komplett mit dem Konterfei des Popstars.
Es gab auch einzigartige kommunale Ehrungen für den Superstar. In Nord-Kansas City stellten sich Swifties Schlange, um sich neben einem Straßenschild mit der Aufschrift „Honorary Swift Street (Taylors Version)“ fotografieren zu lassen.
Byrne, der Direktor für Content-Strategie bei Visit KC, stattete dem Honorary Swift Street-Schild zwei Tage vor dem Aufgehen des Vorhangs für das Eras-Konzert einen Besuch ab und war von der Menschenmenge, die er miterlebte, überwältigt.
„An einem heißen Sommertag standen zwei Dutzend Menschen in der Schlange und warteten darauf, vor dem Schild fotografiert zu werden“, erinnert sich Byrne. „Ich fing an, mit ein paar Leuten neben mir zu reden, und sie sagten mir, dass sie aus Springfield, Missouri, hier seien. Und sie waren bereits am Mittwochnachmittag vor dem Konzert in der Stadt und haben die Stadt erkundet.“
„Taylor-Swift-Fans sind ein so enthusiastisches Publikum. Sie wollen unbedingt die Orte sehen, die sie besuchen, und sie gehen raus und unterstützen lokale Unternehmen, die etwas tun, um Taylor zu unterstützen“, fügt Byrne hinzu.
Um sicherzustellen, dass die Swifties über die Vielfalt der Swift-bezogenen Fabelhaftigkeiten informiert sind, hat Visit KC einen speziellen Blog-Beitrag erstellt, in dem alle Ereignisse im Zusammenhang mit Taylor Swift und Eras in der Stadt beschrieben werden.
Nachdem sich der Staub gelegt hatte, schätzten Beamte, dass die Extravaganz am Wochenende der Taylor Swift Eras 5 Millionen US-Dollar an Steuereinnahmen für das Reiseziel und 1 Million US-Dollar für den Unterhaltsfonds des GEHA Field im Arrowhead Stadium generierte.
Minneapolis, Minnesota
Die vorletzte Juniwoche war eine große Woche in Minneapolis. Schätzungsweise 500.000 Menschen strömten in die Stadt, um an den verschiedenen Veranstaltungen teilzunehmen, zu denen neben dem Twin Cities Pride Festival und der Kiwanis International Convention auch Taylor Swift-Konzerte gehörten, die am 23. Juni im US Bank Stadium stattfanden und 24. Juni.
Obwohl es nicht möglich ist, genau zu bestimmen, wie viel Umsatz ausschließlich den Swifties zugeschrieben werden kann, veröffentlichte die Stadt dennoch einige beeindruckende Statistiken, nachdem die Show und die anderen Veranstaltungen zu Ende waren. Zum Beispiel:
- Am 23. und 24. Juni stellte Minneapolis mit 19.531 insgesamt belegten Hotelzimmern an einem Wochenende einen neuen Rekord auf.
- Am Freitag, den 23. Juni, erreichte Minneapolis mit 96,3 Prozent die bisher höchste Auslastungsnacht des Jahres 2023. Diese Rekordauslastung wurde auch am 13. Juni erreicht, als die Stadt die USA Volleyball Girls Junior National Championships im Minneapolis Convention Center, ein Twins-Brewers-Spiel im Target Field und verschiedene andere Veranstaltungen ausrichtete.
- Die 9.888 belegten Hotelzimmer am 13. und 23. Juni waren ein Allzeithoch für Hotels in Minneapolis.
- Die Hotelauslastung lag mit 96,3 Prozent auf dem höchsten Stand seit Beginn der Pandemie
- Die Hotels in Minneapolis verzeichneten am 23. und 24. Juni einen Gesamtumsatz von fast 6 Millionen US-Dollar an Gästezimmern
Auch ohne den genauen Beitrag der Eras-Tour zum rekordverdächtigen Wochenende der Stadt bestimmen zu können, war Swifts Einfluss auf die Stadt während des Konzertverlaufs unbestreitbar, sagt Courtney Ries, Senior Vice President of Destination Branding and Strategy bei Meet Minneapolis.
Konzertbesucher von Swift Eras in Minneapolis (Bildnachweis: Mit freundlicher Genehmigung von Meet Minneapolis)
„In jede Stadt, in die Taylor Swift geht, bringt sie eine ganz ansteckende, wunderbare Energie mit“, sagt Ries. „Sie bringt Freundlichkeit und Engagement mit und ihre Fans sind so aufgeregt, ein Teil von all dem zu sein. Egal, ob es sich um die Nebenveranstaltungen von Taylor Swift handelte, die die Bars und Restaurants in Minneapolis rund um das Konzert veranstalteten, oder um die Waren, die während des Konzerts verkauft wurden, die Aufregung war einfach enorm.“
Im Canopy by Hilton Minneapolis Mill District zum Beispiel wurden die Gäste mit einer Freundschaftsarmbandstation à la Swift verwöhnt und waren vor und nach dem Konzert in der Lobby damit beschäftigt, Armbänder zu tauschen.
Darüber hinaus gab es das ganze Wochenende über drei spezielle Cocktails von Taylor Swift im Hotel: Lover, Bejeweled und Your Roommates Cheap-Ass Screw-top Rose, serviert mit roten Solobechern. Die Cocktails lockten einen stetigen Strom von Swifties an, die durch das Hotel kamen, um ein Foto für Instagram zu machen, während sie an einem typischen Cocktail nippten, bevor sie sich auf den Weg zum Vorprogramm machten.
Diese Begeisterung rund um Taylor Swift zog auch internationale Besucher an, die nach Minneapolis flogen, um den Konzerten beizuwohnen, wie aus lokalen Medienberichten hervorgeht, die am Wochenende der Konzerte ausgestrahlt wurden. Es gab auch viele Swifties, die am Wochenende vom 23. und 24. Juni aus den gesamten Vereinigten Staaten nach Minneapolis flogen.
„Fast jeder in unserem Team kannte jemanden, der an diesem Wochenende zum Konzert in die Stadt kam“, erinnert sich Ries.
„Ob es nun um die Show selbst ging oder einfach darum, die Leute dazu zu bringen, über ein Reiseziel nachzudenken, das sie noch nie zuvor besucht hatten, in Minneapolis steckt auf jeden Fall viel Swift-Liebe“, sagte Ries.
Für die neuesten Reisenachrichten, Updates und Angebote abonnieren Sie hier den täglichen Saarlandbilder Newsletter.