Von links nach rechts: Michael Johnson, Präsident des Ensembles; Camille Olivere, Chief Sales Officer, Globus; Shawn Tubman, SVP Regent Seven Seas Cruises; und Shahla Lalani, SVP, Marketing, Ensemble. (Bildnachweis: Adam Monastero, Ensemble.)
Ensemble, das Netzwerk von Boutique-Reiseberatern, hat die Einführung von RangeTravel.com angekündigt, einer „dynamischen“ digitalen Plattform, die als vertrauenswürdige Reisequelle und „lebendiger Content-Hub“ für Reisende und Berater dienen wird. Die Website wird als Online-Erweiterung des Range-Magazins fungieren und den Inhalt des Magazins sowie exklusive digitale Inhalte anbieten. Das vierteljährlich erscheinende Printmagazin wurde 2023 herausgebracht.
RangeTravel.com bietet Reisetipps, Informationen zu Reisezielen, Einblicke in neue Trends, Ratschläge von Reiseberatern, kuratierte Reiseführer und umfassendes Storytelling aus Ranges Portfolio an Printmagazinen. Auf der Website wird außerdem ein Bereich „Berater finden“ eingeführt, um Reisende mit Beratern von Ensemble zu verbinden und ihnen bei der Planung ihres Urlaubs zu helfen. Die Funktion bringt Reisende mit Beratern zusammen, die auf die von ihnen angegebenen Interessen und Reiseziele spezialisiert sind.
Shahla Lalani, Senior Vice President Marketing bei Ensemble, sagte, sie hoffe, dass die Reiseführer „die erste Anlaufstelle“ für die Reiseplanung seien. Sie sagte, dass es mittlerweile 17 Reiseführer gibt, weitere sollen folgen.
Ensemble verfügt mittlerweile über drei Printpublikationen: Range, das vierteljährlich erscheinende Magazin; das dreimal jährlich stattfindende Range Best, das sich auf Partnerangebote konzentriert; und ein jährliches Verzeichnis, das die besten Hotel-, Kreuzfahrt- und Landprodukte der Welt präsentiert.
Range wurde im Januar 2023 im Rahmen einer umfassenden Ensemble-Rebranding-Initiative ins Leben gerufen. Nach Angaben des Unternehmens besteht die Mission von Range weiterhin darin, das Fernweh von Reisenden mit innovativen redaktionellen Inhalten zu wecken. Das Magazin bietet Insider-Einblicke und hilft Reisenden dabei, neue Reiseziele und neue Möglichkeiten, vertraute Orte kennenzulernen, zu entdecken – und das alles mit Unterstützung des mit dem Ensemble verbundenen Reiseberaters.
Johnson sagte, dass sich das Range-Magazin seit seiner Einführung von einem „Programm zu einer Leidenschaft“ für das Netzwerk entwickelt habe. Er sagte, dass das Unternehmen weiterhin „ausprobieren“ werde: was die Richtung betrifft, in die die Website gehen wird, einschließlich der Elemente zur Lead-Generierung. „Wir versuchen alles mit Bedacht anzugehen“, sagte er.
Im Einklang mit seinem Ziel, die Agenturen und Marken der Mitglieder in den Mittelpunkt zu stellen, sind die Printpublikationen von Ensemble anpassbar, sodass die Mitglieder sie an ihre einzigartigen Marken- und Kundenbindungsstrategien anpassen können. Das Magazin ist auch in einer zweisprachigen französischen Version namens Départ erhältlich.
Scott Kertes, der Vacations by Design in Westbury, New York, besitzt und an der Veranstaltung teilnahm, sagte, das Magazin habe dabei geholfen, „einen Eindruck und ein Image“ für seine Agentur bei den Kunden zu schaffen. Er verschickt es an 300 „handverlesene“ Kunden.
Mit dem Start der Website sagte Kertes, er denke darüber nach, Ensemble mehr Marketingaufgaben der Agentur zu überlassen, da diese weitere Tools wie RangeTravel.com entwickelt. Kertes ist seit 27 Jahren Ensemblemitglied.
Laut Lalani hat das Range-Magazin mehrere Auszeichnungen gewonnen, unter anderem wurde es 2024 von der North American Travel Journalists Association neben Travel + Leisure und Condé Nast Traveler als eines der drei besten Reisemagazine ausgezeichnet. Range kann sich außerdem mit zwei Gold Travel Weekly Magellan Awards und einem ersten Platz beim Lowell Thomas Travel Journalism Competition 2023–2024 der Society of American Travel Writers (SATW) Foundation rühmen.