„La Virgen del Pilar sagt, dass sie keine Französin sein will, dass sie Kapitänin der aragonesischen Truppe sein will“ ist einer der Jotas, der die Grenzen Aragoniens am meisten überschritten hat. Vielleicht liegt es an ihrem historischen Charakter – daran zweifeln wir nicht – oder an ihrem Humor, aber vor allem daran, dass sie das Zugehörigkeitsgefühl zusammenfasst, das das aragonesische Volk gegenüber der Jungfrau von Pilar hegt, der Protagonistin einer Tradition, die ihre Ankunft in Saragossa vor fast zweitausend Jahren ansiedelt.
Die Pilarica-Feierlichkeiten wurden 2019 von internationalem touristischem Interesse erklärt und bringen jedes Jahr am 12. Oktober Familie, Freunde und Besucher aus der ganzen Stadt zusammen, die sich an diesen Tagen völlig verändert. IQOS* wollte den Feierlichkeiten einen Schritt voraus sein, um seine neue 2.0-Boutique einzuweihen und gleichzeitig den Beginn einer der wichtigsten Wochen im Saragossa-Kalender zu feiern.
Die Marke, die 2014 ihr Angebot an erhitztem Tabak vorstellte, erweitert damit ihre Präsenz in Spanien mit dieser neuen 2.0-Boutique, der zweiten ihrer Art nach der in Bilbao, und ergänzt die jüngsten internationalen Eröffnungen in Seoul, Mailand und Dubai, die dieses neue Konzept eines hochmodernen Hybrid- und Erlebnisraums beinhalten, der die Interaktion mit dem Benutzer mit einem beispiellosen Maß an Verbindung neu definiert. Und welcher Zeitpunkt wäre besser geeignet, seine Türen zu öffnen, als während der Feierlichkeiten, die die aragonesische Kultur und Identität am besten repräsentieren.
Er wollte seine Feier nicht auf die Grenzen der Boutique beschränken, sondern hat vielmehr eine Dynamik organisiert, die vom Cachirulo inspiriert ist, dem traditionellen rot-schwarz karierten Schal, den die Landsmänner von Saragossa vor so vielen Jahren trugen und eines der beliebtesten und bekanntesten Elemente des Pilar-Festivals war. Wer in teilnehmenden Verkaufsstellen ein Markenprodukt erwirbt, erhält einen Token und einen ersten Patch. Das zweite erhalten sie, wenn sie in der Boutique ankommen, wo sie nach Durchführung einer der verfügbaren Aktionen ein drittes erhalten, mit dem sie an einem Rubbellos teilnehmen können, mit dem sie ein Abendessen gewinnen können.