Australien ist bereit, US -Reisende auf große Weise auf dem Land unten willkommen zu heißen. Der Vizepräsident von Tourism Australia, Amerika und Neuseeland, Chris Allison, setzte sich zusammen, um über den Start von Kapitel 2 der Kampagne „Come and Say G’day“ zu sprechen – ein neuer Schub, um Australien über den Kopf zu halten, unvergessliche Erfahrungen zu präsentieren und Amerikaner zu inspirieren, ihr nächstes Abenteuer in das ozeanische Land zu buchen. Von neuen Blickwinkeln und hervorgehobenen Zielen bis hin zu Partnerschaften mit vertrauten australischen Gesichtern wie Robert Irwin erzählt Allison, wie diese nächste Phase auf früheren Erfolgen aufbaut und Reisenden einen persönlicheren, authentischeren Überblick über das macht, was eine Reise nach Australien wirklich unvergesslich macht.
F: Was sind die Hauptziele für den Start der Kapitel 2 der Kampagne „Come and Say G’day“?
A: Das zweite Kapitel von „Come and Say G’day“ soll auf der Dynamik unserer globalen Markenplattform aufbauen und sicherstellen, dass Australien für amerikanische Reisende nach wie vor der Kopf bleibt. Unser Ziel ist es, Berücksichtigung und Konvertierung voranzutreiben, indem Sie die nachhaltigen Auswirkungen eines australischen Urlaubs zeigen – diese unvergesslichen Momente, die Reisende nicht anders als teilen können. Mit der Prognose der internationalen Ankünfte, die bis 2029 bis 2029 10 Millionen erreicht hat, spielt diese Kampagne eine wichtige Rolle bei der Unterstützung der australischen Tourismusbranche.
F: Wie baut Kapitel 2 auf dem Erfolg oder den Lehren aus der ursprünglichen Kampagne auf? Wie unterscheidet sich diese nächste Phase von der ursprünglichen Kampagne?
A: Die ursprüngliche Kampagne „Come and Say G’day“ war ein globaler Erfolg, der konsequent unter den obersten Prozent der auf kreativen Effektivität getesteten Anzeigen rangierte. Es trug dazu bei, die Rücksicht auf Australien in Schlüsselmärkten wie den USA um 10 Prozent zu erhöhen und die Flugrecherchen zu einem Anstieg von 22 Prozent zu verleihen. Kapitel 2 entwickelt die Kampagne mit einem marktorientierten Ansatz-die Annäherung an kreative Vermögenswerte, um das lokale Publikum intensiver zu finden. Wir haben bekannte Talente aus jedem Markt vorgestellt, einschließlich Robert Irwin für die USA, um ein persönlicheres und kulturell relevanteres Erkenntniserfahrung zu erzielen. Diese lokalisierte Strategie ermöglicht es uns, sich sinnvoller mit Reisenden zu verbinden und sie dazu zu inspirieren, ihre nächste Reise nach Australien zu buchen.
F: Gibt es spezielle Zielgruppen oder Demografie, auf die Sie sich in Amerika konzentrieren?
A: Ja, wir konzentrieren uns auf den Reisenden mit hohem Ertrag – diejenigen, die länger bleiben, mehr ausgeben und nachdringlichen, sinnvollen Erfahrungen suchen. In den USA gehören dies kulturell neugierige Reisende, Naturliebhaber und diejenigen, die nach einmaligen Abenteuern suchen. Unsere Kampagnenplatzierungen und das Geschichtenerzählen sollen dieses Publikum über Plattformen hinweg erreichen, denen sie vertrauen und mit denen sie sich befassen.
F: Wie ist die Messaging auf die Spannung speziell mit Reisenden in den USA zugeschnitten?
A: Für den US -Markt haben wir uns mit Robert Irwin zusammengetan, einem geliebten australischen Naturschützer und TV -Persönlichkeit, der den Geist Australiens verkörpert – warm, abenteuerlich und tief mit der Natur verbunden. Seine Anwesenheit in der Kampagne hilft uns dabei, die vielfältigen Angebote Australiens hervorzuheben, einschließlich der einzigartigen Tierwelt, der natürlichen Schönheit und ihrer entspannten Kultur auf eine Weise, die amerikanischen Reisenden authentisch und anstrengend anfühlt. Wir nutzen außerdem Plattformen wie Hulu, YouTube, Amazon und Podcasts sowie hohe Auswirkungen von Praktika und sozialen Medien, um uns zu treffen, wo sie sind.
Robert Irwin spielt in Kapitel 2 des Tourism Australia ‚Come and Say G’day‘ -Kampagne. (Fotokredit: Tourismus Australien)
F: Gibt es neue Elemente oder Themen, die im Kapitel 2 Start vorgestellt werden?
A: Ja, das Geschichtenerzählen ist das Herzstück dieses nächsten Kapitels – aber diesmal wird es mit den Augen des Reisenden erzählt. Die Kampagne beugt sich in die Idee, dass eine Reise nach Australien einen so bleibenden Eindruck hinterlässt, dass Sie nicht anders können, als sie zu teilen, wenn Sie nach Hause zurückkehren. In der US -Anzeige zum Beispiel sehen wir einen amerikanischen Reisenden, der sein australisches Abenteuer animiert erzählt – und die Freude, das Staunen und die unvergesslichen Momente, die einen Urlaub down Under definieren, festhalten. Dieser narrative Ansatz bringt Authentizität und Relativität und hilft potenziellen Reisenden, sich in der Geschichte vorzustellen.
F: Gibt es neue Erfahrungen, Ziele oder Geschichten, die Sie in dieser Iteration hervorheben?
A: Ja, dieses Kapitel der Kampagne zeigt sowohl legendäre als auch weniger bekannte Ziele in ganz Australien, wobei ein starker Schwerpunkt auf dem Geschichtenerzählen durch die Augen von Reisenden liegt. Für den US -Markt freuen wir uns besonders darauf, die Eyre Peninsula in Südaustralien hervorzuheben, wo Robert Irwin seine Szenen filmte. Die Eyre Peninsula ist bekannt für seine dramatischen Küsten, Begegnungen mit Wildtieren und Abenteuererlebnisse wie 4wding im Lincoln -Nationalpark und bietet eine neue Perspektive auf die natürliche Schönheit Australiens. Weitere Ziele sind das Great Barrier Reef, Uluru, Sydney, 12 Apostel und Margaret River. Diese Geschichten sollen das Verständnis der Amerikaner dafür erweitern, was ein australischer Urlaub sein kann – vielfältig, sinnvoll und unvergesslich.
F: Wird es Ressourcen oder Werbematerialien geben, die Reisebüros beim Verkauf von Australienerlebnissen nutzen können?
A: Definitiv. Reiseagenten bleiben ein kritischer Bestandteil unserer Vertriebsstrategie. Wir werden über das Aussie Specialist Program aktualisierte Vermögenswerte bereitstellen, einschließlich Kampagnenvideos, Zielleitfäden, sozialen Inhalten und Schulungsmodulen. Diese Tools sollen den Agenten helfen, die Kampagne zum Leben zu erwecken und Interesse in Buchungen umzuwandeln. Darüber hinaus können Agenten über unseren Handelsressourcenzentrum auf eine breite Palette von Werkzeugen und Materialien zugreifen, die regelmäßig aktualisiert werden, um den Verkauf von Australien effektiver zu unterstützen.
F: Welche langfristigen Auswirkungen haben Sie über die sofortige Reisebotschaft hinaus, dass diese Kampagne auf die Marke IS als Ziel Australiens haben wird?
A: Unser langfristiges Ziel ist es, die Position Australiens als das wünschenswerteste Ziel zu verstärken-eines, das nicht nur schöne Landschaften, sondern auch reiche Kultur, warme Gastfreundschaft und unvergessliche Erlebnisse bietet. Wir möchten, dass Reisende Australien als einen Ort sehen, der lange nach ihrer Rückkehr nach Hause bei ihnen bleibt. Indem wir emotionale Verbindungen vertiefen und die Vielfalt unseres Angebots präsentieren, bauen wir eine Marke auf, die wiederholte Besuche und lebenslange Interessenvertretung inspiriert.
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