Gijón/Xixón braucht keine Betrügereien, um das Verlangen zu wecken. Es hat das Kantabrische Meer, den Strand von San Lorenzo, Cimavilla, die Chigres, den Apfelwein, die industrielle Vergangenheit und eine ganz einzigartige Lebensart. Attraktionen, die die neue Tourismusmarke von Gijón/Xixón, Horizonte Valiente, nutzt, um eine zeitgenössischere, wiedererkennbare Stadt zu präsentieren, die mit ihrer städtischen, sozialen und kulturellen Realität verbunden ist. Sie müssen keine neue Persönlichkeit erfinden, sondern der Welt einfach auf natürliche und aufrichtige Weise sagen, dass es eine „großartige und unterhaltsame“ Stadt ist. Weil Falen Asturianu oder nicht, Die dort lebenden Menschen sind stolz darauf, zu wissen, woher sie kommen und wer sie sind.
Das vom Beratungsunternehmen Mandarina Brand Society entwickelte Manifest fasst Ideen wie Wahrhaftigkeit, Vielfalt, Zeitgenossenschaft, nachhaltige Energie, Kultur sowie Arbeiter- und Kreativstolz zusammen und markiert eine neue Richtung für die asturische Stadt, nämlich Gijón/Xixón als das zu positionieren, was es bereits ist: ein echtes Reiseziel sowohl für diejenigen, die aus dem Ausland kommen, als auch für seine eigenen Einwohner. Es ist kein Zufall, dass Eduardo Chillida den Cerro de Santa Catalina für die Installation seines Werks „Lob des Horizonts“ wählte, ein architektonisches Werk, das wie ein modernes Totem den Menschen mit der Unermesslichkeit verbindet und ihn gleichzeitig mit seinen beiden großen Betonarmen umarmt und beschützt.
Stadt, die gelebt wird
Die Botschaft von Gijón/Xixón, Horizonte Valiente, macht zunächst einen großen Unterschied: Besuchen ist nicht dasselbe wie Leben. Ziel ist es, den Fokus von den fotografierten Denkmälern und Orten auf ein umfassenderes Erlebnis zu verlagern, das mit dem täglichen Leben, der Nähe der Menschen, den Vierteln und dem Seefahrercharakter der Stadt verbunden ist. Der Besucher hört auf, ein Zuschauer zu sein, der zusieht, und wird zu einem, der fühlt, der teilnimmt, der sich dem täglichen Rhythmus der Stadt anschließt.